Schnelle Umsetzung eines Online-Shops für die Bekleidungsmarke Próchnik 1948

Über das Unternehmen

Próchnik 1948 ist eine der ältesten Bekleidungsmarken in Polen und wurde 1948 in Lodz gegründet. Im Laufe der Jahre war sie für mehrere Generationen ein Symbol für Eleganz und bietet hochwertige Mäntel, unauffällige Jacken und Baumwollhemden an. Hochwertige Materialien und zeitlose Designs sind die wichtigsten Markenzeichen von Próchnik. Im Jahr 2023 kehrt die Marke mit einem neuen Produktportfolio zurück und präsentiert die Tradition in einer ganz modernen Ausgabe. So beschloss das Unternehmen, sein Markenimage aufzufrischen und einen Online-Shop zu eröffnen, der die Bedürfnisse der jüngeren Generation ansprechen soll.

Ziele der Zusammenarbeit

Próchnik entschied sich, uns mit der ehrgeizigen Aufgabe zu betrauen, ihren ersten Online-Shop von Grund auf zu erstellen. Ziel war es, schnell einen neuen Online-Vertriebskanal zu starten. Bisher wurde die Marke mit hochwertigen Produkten assoziiert, die sich jedoch an eine reifere Kundengruppe richteten. Daher beschloss Próchnik, das Markenimage aufzufrischen und jüngere Verbraucher mit einem modernen Design der Website zu überraschen. Zu den Unternehmenszielen gehören daher:

• Implementierung der ersten, aber voll funktionsfähigen und innovativen E-Commerce-Plattform von Próchnik.
  
• Einführung eines neuen Online-Verkaufskanals, der schnell eine Rendite auf die Investitionen in den Aufbau der Plattform von Grund auf erwirtschaftet.
  
• Gestaltung einer Benutzeroberfläche (UX/UI), die das Markenimage von Próchnik als Innovationsführer im E-Commerce unterstützt.
  
• Die Aufmerksamkeit einer neuen Zielgruppe zu gewinnen - jüngere Verbraucher, die zum ersten Mal mit der Marke in Berührung kommen werden..

Die Herausforderungen des Projekts

Próchnik ist eine Marke, die sich ausschließlich auf den Online-Verkauf konzentriert. Daher war die Schaffung ihrer ersten E-Commerce-Plattform als Hauptvertriebskanal eine äußerst verantwortungsvolle Aufgabe für uns. Unser Team setzt sich gerne ehrgeizige Ziele, so dass wir uns trotz des anfänglichen Mangels an Materialien, wie z. B. Inhalten und Grafiken für die Website, entschlossen, das Projekt voranzutreiben. So waren wir aktiv an den Beratungen mit dem Kunden beteiligt, um die Ästhetik und Funktionalität des Online-Shops festzulegen. Eine große Herausforderung bei diesem Projekt war auch die kurze Umsetzungszeit. Wir wollten so schnell wie möglich eine Plattform auf die Beine stellen, die gleichzeitig alle notwendigen Elemente für einen erfolgreichen Verkauf enthält.

Vom Konzept bis zur Umsetzung eines reibungslos funktionierenden Shops

Während des Beratungsgesprächs besprachen wir mit dem Kunden das Konzept für das Design der Website und die Schlüsselelemente zur Differenzierung der Marke Próchnik. Auf der Grundlage der Vorschläge des UX- und Entwicklungsteams definierten wir die Website-Architektur, die Ergonomie der Elemente und die Ästhetik der Ziel-Website. Diese Treffen ermöglichten es uns, die Bedürfnisse des Kunden im Detail kennenzulernen und als Ergebnis ein Plattformdesign vorzuschlagen, das sich mit der dynamischen Entwicklung der Marke verändern kann.

Gestaltung der visuellen Ebene

Aufgrund der kurzen Umsetzungszeit haben wir parallel an dem grafischen Konzept und der Programmierungsebene gearbeitet. Da die Marke bisher keine Online-Präsenz hatte, haben wir den gesamten Shop von Grund auf neu entwickelt, wobei wir sowohl Oberflächenelemente als auch funktionale Module wie die statische Seite und den Einkaufsprozess berücksichtigt haben.

Wir wollten, dass die Website den Nutzern ein optimales Einkaufserlebnis bietet, und haben daher alle von uns erstellten Mockups einer detaillierten UX/UI-Analyse unterzogen. Um Minimalismus mit modernem Design zu verbinden, entschieden wir uns für die Verwendung einfacher Schriften ohne Serifen, die Minimierung der Seitenränder in den Produktauflistungen und die Vereinfachung des Einkaufsprozesses auf ein Minimum. In der Anfangsphase basierte die Website aufgrund des Mangels an aktuellem Bildmaterial hauptsächlich auf einer einfachen Grafikvorlage. Kurz vor dem Start des Shops erhielten wir jedoch die Zielgrafiken, die es uns ermöglichten, die Mock-ups in High Fidelity (mit einem hohen Detailgrad) zu konvertieren. Die Website wurde so gestaltet, dass der Kunde die Elemente über das Admin-Panel bearbeiten kann, ohne in den Code eingreifen zu müssen.

Mariusz Serafin, Marketing- und E-Commerce-Direktor bei G8 S.A. (Eigentümer der Marken Próchnik_1948/Lancerto), war in den Prozess der Gestaltung der visuellen Ebene eingebunden. Sein Ziel war es, das Image der Marke aufzufrischen und ein modernes Design einzuführen. Daher finden sich auf der aktuellen Próchnik-Website Abschnitte, die sich auf die reiche Geschichte und das Erbe des Unternehmens beziehen, aber der Schwerpunkt wurde darauf gelegt, die Marke auf moderne Weise zu präsentieren. Die Website des Geschäfts spiegelt die wichtigsten Trends in der Branche wider, wie z. B. Videoelemente in Schlüsselbereichen der Website, und führt zu einer verstärkten Interaktion mit den Kunden. Diese Metamorphose der Marke zielt darauf ab, ein breites Publikum zu erreichen, sowohl bestehende Verbraucher als auch die jüngere Generation

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Personalisierung des Backends

Bei der Erstellung eines Online-Shops ist die Gestaltung der Backend-Schicht der Website von entscheidender Bedeutung. Um den Implementierungsprozess der Plattform zu beschleunigen, beschlossen wir, eine bestehende Magento-Instanz zu verwenden und sie für den nächsten Shop anzupassen sowie den Code im Hinblick auf seine zukünftige Skalierbarkeit zu optimieren.

Im Rahmen der End-to-End-Implementierung führten wir Standard-Integrationsverfahren durch, darunter Marketing-Tools, die Anpassung an das ERP-System, die Konfiguration von Zahlungs-Gateways und die Erstellung von personalisierten E-Mail-Vorlagen. Eine besondere Herausforderung bestand darin, die benutzerdefinierten Module so anzupassen, dass eine genaue Konfiguration innerhalb der einzelnen Shop-Ansichten möglich ist. Ein wesentliches Ziel des Projekts war es, das Checkout-Modul so zu optimieren, dass es für den Benutzer einfach und intuitiv zu bedienen ist. Um die Effizienz zu steigern und das Risiko möglicher menschlicher Fehler zu minimieren, führten wir außerdem eine Segmentierung der Ansichten im Administrationspanel ein und definierten, welche Funktionen jedem Benutzer zur Verfügung stehen.

Zu Beginn des Projekts gingen wir davon aus, die MVP-Version der Website zu implementieren, aber eine Analyse der Marktbedürfnisse veranlasste uns, den Umfang der Implementierung zu erweitern. Die endgültige Version des Shops enthält daher mehrere zusätzliche Funktionen und Elemente, die an die spezifischen Anforderungen unseres Kunden angepasst sind.

Partnerschaft ist der Schlüssel zum Erfolg

Bei Strix legen wir Wert auf eine partnerschaftliche Zusammenarbeit mit unseren Kunden. Deshalb haben wir bei der Zusammenarbeit mit Próchnik die volle Verantwortung für den gesamten Umsetzungsprozess übernommen - von der ersten Beratung über die Gestaltung der visuellen Aspekte bis hin zur Implementierung der Plattform und ihrer Weiterentwicklung. Wir wussten, dass der Relaunch einer Marke einen sehr intensiven Aufwand für den Kunden bedeutet, und haben ihn deshalb beim Start der Plattform zusätzlich unterstützt. Die gründliche Vorbereitung und die Professionalität des Teams haben es uns ermöglicht, die technischen Aspekte der Implementierung auf äußerst effiziente Weise und ohne unnötige Hindernisse zu bewältigen.

Das Ergebnis der Zusammenarbeit, d.h. die endgültige Form des E-Shops von Próchnik, hat unsere ursprünglichen Erwartungen definitiv übertroffen und uns positiv überrascht. Dank der umfassenden Unterstützung von Strix ist es uns gelungen, die Plattform in kurzer Zeit zu starten. Dank seiner Funktionalität und seines einzigartigen Designs können wir verschiedene Generationen von Kunden ansprechen, was den Geist der Marke widerspiegelt. All dies wäre nicht möglich gewesen ohne das enorme Engagement des Strix-Entwicklungsteams und sein. Dank unserer hervorragenden Zusammenarbeit haben wir einen effektiven Vertriebskanal gewonnen, den wir nun gemeinsam mit den sich dynamisch verändernden Bedürfnissen der Marke weiterentwickeln können." - Mariusz Serafin, Direktor für Marketing und E-Commerce bei G8 S.A. (Eigentümer der Marken Próchnik_1948/Lancerto).

Die neue Version von Próchnik

Innerhalb von 4 Monaten haben wir einen funktionellen Online-Shop implementiert, der nicht nur effektiv verkauft, sondern auch durch sein einzigartiges Design die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht. Dank der Zusammenarbeit erhielt der Kunde einen neuen Vertriebskanal, der die Kommunikation mit den Zielkunden, sowohl mit den Stammkunden als auch mit Vertretern der jungen Generation, ermöglicht. Der Online-Shop ist somit ein Symbol für den Wandel der Marke, die Tradition und Modernität verbindet und mit ihrer Qualität und Funktionalität die Bedürfnisse vieler Gruppen anspricht. Darüber hinaus ermöglicht er der Marke, ihre Architektur frei zu entwickeln, was eine solide Grundlage für die künftige Geschäftsexpansion darstellt.