oekmachines blijven belangrijk, maar zijn niet langer de enige manier waarop klanten merken ontdekken. Met de opkomst van AI-tools zoals ChatGPT en Google Gemini worden antwoorden gegenereerd, niet gezocht. Daar komt GEO (Generative Engine Optimization) om de hoek kijken. In dit artikel laten we zien hoe GEO SEO aanvult, en hoe Strix merken helpt zichtbaar te blijven in AI-gestuurde gesprekken, ook wanneer gebruikers geen zoekopdracht invoeren, maar gewoon een vraag stellen.
Waarom GEO SEO aanvult
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is al meer dan twintig jaar een fundament van digitale marketing. Het helpt bedrijven zichtbaar te zijn, verkeer aan te trekken en leads te converteren via zoekmachines zoals Google en Bing. Maar het speelveld verandert. Grote taalmodellen (Large Language Models, ook wel LLM’s) zoals ChatGPT, Google Gemini en Claude worden nieuwe toegangspoorten tot informatie.
Deze verschuiving vraagt om een aanvullende strategie naast SEO: GEO, oftewel Generative Engine Optimization.
Waar SEO content optimaliseert voor zoekmachines om te indexeren en te ranken, richt GEO zich op het relevant maken van jouw merk en producten binnen de context van gegenereerde AI-antwoorden. Zie GEO als de discipline die ervoor zorgt dat jouw merk genoemd wordt wanneer iemand een LLM vraagt:
“Wat is de beste vloer voor een rustiek interieur?” of “Wat zijn duurzame verpakkingsopties voor mijn webshop?”
GEO vervangt SEO niet, maar bouwt erop voort. Traditionele SEO zorgt dat je vindbaar bent in zoekresultaten. GEO zorgt dat je meekomt in AI-gestuurde gesprekken. Samen vormen ze een strategie voor maximale digitale zichtbaarheid.
SEO blijft belangrijk, maar GEO is nodig
SEO is nog lang niet achterhaald. Zoekmachines blijven een van de grootste bronnen van websiteverkeer. Gebruikers typen nog altijd intentiegerichte zoekopdrachten in: productnamen, handleidingen, lokale diensten.
Een goede SEO-basis zorgt ervoor dat je site geïndexeerd is, snel laadt en waardevolle content biedt. Maar AI-assistenten veranderen hoe mensen informatie zoeken. Wanneer iemand een vraag stelt aan een LLM, krijgen ze geen lijst met links. Ze krijgen één samenvattend antwoord. In dat antwoord worden soms merken, producten of bronnen genoemd. GEO is de strategie die ervoor zorgt dat jij daarin voorkomt.
Waar SEO mensen helpt je te vinden via zoekmachines, zorgt GEO ervoor dat mensen je ontdekken zonder dat ze je naam al kennen, puur op basis van je categorie, reputatie of content.
We zagen deze verschuiving aankomen en bieden nu GEO-consultancy aan om bedrijven klaar te stomen voor een AI-first toekomst. Of je nu actief bent in e-commerce, productie of B2B-dienstverlening, wij analyseren je contentlandschap en bedenken een strategie op maat om vaker genoemd te worden door LLM’s.
Hoe een GEO-strategie eruit kan zien
GEO draait om referentiewaardig zijn in AI-antwoorden. Hoewel we hier niet de volledige aanpak uitwerken, zijn dit enkele kernprincipes:
- Beschikken over gestructureerde, betrouwbare en relevante content
- Genoemd of gelinkt worden op externe, gezaghebbende websites
- Je merk- en productdata AI-leesbaar en zichtbaar maken
Wij helpen klanten hun digitale aanwezigheid te auditen en aan te passen aan deze principes, en meer.
Wil je weten wat er nodig is om jouw merk te optimaliseren voor AI-antwoorden? Dan is onze GEO-consultancy precies daarvoor bedoeld.
Hoe GEO verkeer naar je webshop blijft sturen
Waar SEO direct verkeer oplevert via zoekkliks, werkt GEO subtieler, het bouwt merkherkenning op. Als gebruikers een antwoord krijgen van een LLM waarin jouw merk wordt genoemd, dan zijn ze sneller geneigd om:
- Je merk later alsnog te googelen (indirecte zoekverhoging)
- Op links te klikken als de LLM ze toont
- Direct je site te bezoeken zodra ze klaar zijn om te kopen
- Jouw merk of product te noemen in hun eigen prompts
Zo zaait GEO als het ware ‘onzichtbare verkeerstriggers’, oftewel gebruikers worden opgewarmd vóórdat ze je site bezoeken. Dit versterkt de hele marketingfunnel:
- Top of funnel: Merkkennis via AI-mentions
- Mid-funnel: Vertrouwen via inhoudelijk sterke content
- Bottom of funnel: Meer branded searches en directe traffic
Naarmate AI-interfaces de rol van klassieke zoekmachines verder overnemen, zorgt een goede GEO-strategie dat jouw merk in het gesprek blijft, ook als dat gesprek met een chatbot begint in plaats van een browser.
GEO is niet het einde van SEO
We zien GEO niet als het einde van SEO, het is de evolutie ervan. En wij zijn er om je te helpen. Met onze GEO-consultancy begeleiden we bedrijven bij het voorbereiden, aanpassen en groeien in dit nieuwe digitale landschap.
📩 Meer weten over wat GEO voor jouw merk kan betekenen? Neem contact met ons op.
Technical Consultant