De upgrade van Brunotti naar Shopify 2.0
Uitdaging
Brunotti, een toonaangevend merk in sport- en vrijetijdskleding, wilde de online winkelervaring verbeteren door de bestaande webshop te upgraden naar Shopify 2.0. Deze overgang was bedoeld om meer mogelijkheden te bieden in webpaginaontwerp en contentcreatie, met name met een focus op het verbeteren van snelheid en gebruiksvriendelijkheid voor mobiele gebruikers. Gezien de groeiende trend van mobiel winkelen, legde Brunotti de nadruk op een 'mobile-first' benadering om ervoor te zorgen dat klanten gemakkelijk producten konden bekijken en kopen op elk apparaat.
Oplossing
De upgrade was een samenwerking tussen Brunotti en Strix. Terwijl Strix verantwoordelijk was voor de technische en structurele aspecten van het Shopify-platform, richtte Brunotti zich op het verbeteren van de content. Er werden nieuwe paginatemplates ontwikkeld en productinformatie werd verrijkt met behulp van metafields voor betere filtering en gedetailleerde productpagina's. De update introduceerde ook unieke URL's voor kleurvarianten, geoptimaliseerde cross-selling en upselling mogelijkheden, en implementeerde een visueel aantrekkelijk 'Mega Menu.' Daarnaast werden integraties met Klaviyo, Channable en Rebuy geïmplementeerd, die e-mailmarketing, productfeedoptimalisatie en slimme winkelwagentjes verbeterden.
Resultaat
Deze uitgebreide verbeteringen hebben geresulteerd in een visueel samenhangende en gebruiksvriendelijke webshop die uitstekend presteert op alle apparaten. De vernieuwde online winkel van Brunotti biedt nu de snelheid, functionaliteit en gepersonaliseerde winkelervaring die nodig zijn om aan de verwachtingen van klanten te voldoen en deze te overtreffen, wat zorgt voor een naadloze en plezierige browse- en koopervaring.
Technologie
Dit project is gebouwd met onze technologie partners:
Brunotti is een bekend merk in de wereld van sport- en vrijetijdskleding, dat producten verkoopt voor diverse boardsporten, waaronder windsurfen, golfsurfen, kitesurfen, wakeboarden, Stand up paddleboarding, longboarden en wintersport.
Onlangs heeft Brunotti de bestaande webshop, voor directe verkoop aan consumenten, geüpgraded naar Shopify 2.0. Door de upgrade zijn er voor Brunotti meer mogelijkheden in het opbouwen van de webpagina’s. Zo kunnen nu op iedere pagina secties worden toegevoegd waarmee unieke content kan worden gecreëerd voor een vernieuwende beleving. Voorheen kon dit alleen op de homepagina.
Mobile-first
Een belangrijk aspect dat Brunotti wilde verbeteren, was de snelheid van de shop, met name voor mobiele gebruikers. Aangezien steeds meer mensen mobiele apparaten gebruiken voor online winkelen, lag de focus op een 'mobile-first' aanpak.
Waar Strix de nadruk heeft gelegd om te zorgen dat technisch en structureel alles goed staat in Shopify, heeft Brunotti zelf veel tijd en aandacht besteed aan de content. Zo zijn alle pagina’s opgebouwd met nieuwe page templates die door Strix zijn opgezet. Daarnaast hebben zij de productdata verder verrijkt m.b.v. metafields om eenvoudiger op artikelen te kunnen filteren en extra informatie toe te voegen aan de productdetail pagina's. Door deze manier van samenwerken is er snel en efficiënt toegewerkt naar het eindresultaat.
Kleurvarianten worden nu afzonderlijk weergegeven met unieke URL's, zodat ze correct kunnen worden gekoppeld aan de juiste productpagina. Cross-selling mogelijkheden zijn geïmplementeerd, waaronder upselling en herhaalaankopen. Ook zijn de blogpagina's en landingspagina's geoptimaliseerd, waarbij er is overgestapt van PageFly naar de native Shopify-functionaliteit. Het menu is verbeterd met een aantrekkelijk 'Mega Menu'-ontwerp voor een betere uitstraling.
Integraties
In de webshop zijn verschillende integraties tot stand gebracht om de functionaliteit verder te verbeteren. Naast diverse betalingsmogelijkheden zijn er ook integraties met Klaviyo, Channable en Rebuy toegepast. Met Klaviyo kan gerichte e-mailmarketing worden ingezet, waardoor klanten gepersonaliseerde aanbiedingen en relevante informatie ontvangen. Channable zorgt voor een soepele product feed-optimalisatie en helpt om producten op verschillende verkoopkanalen te plaatsen. De integratie met Rebuy maakt gebruik van een Slimme Winkelwagen (AI) flyout, waarin zowel upselling als cross-selling functionaliteiten zijn geïntegreerd. Dit stelt klanten in staat om aanbevolen producten te ontdekken en hun winkelervaring te verbeteren.
Verbeterde gebruikservaring
Het resultaat van deze verbeteringen is een samenhangend en visueel aantrekkelijk geheel, dat zorgt voor een verbeterde gebruikerservaring op alle apparaten. De nieuwe webshop van Brunotti biedt nu de snelheid en functionaliteit die nodig zijn om aan de eisen van hun klanten te voldoen.
‘We zijn tevreden met het resultaat, en misschien nog wel meer met de mogelijkheden die de overstap naar 2.0 met zich meebrengt. Het positieve gevoel van de samenwerking overtreft de uitdagingen die we tijdens het traject tot aan de release zijn tegengekomen’. Alet Dohle, E-com managerr.
