Eichholtz Miami: in recordtijd live met Shopify vóór Black Friday

Last-minute livegang op Shopify onder hoge tijdsdruk

Eichholtz Miami stond voor een scherpe deadline: er moest last-minute, binnen drie weken, een volledig functionerende webshop worden gerealiseerd die uiterlijk 17 november live ging. Alleen zo konden zij nog optimaal profiteren van online marketingactiviteiten rondom Black Friday en Cyber Monday. 

In de drukste commerciële periode van het jaar wil je als toonaangevend merk natuurlijk goed beslagen ten ijs komen. Dus gingen we snel aan de slag. Een intern team van Eichholtz Miami werkte hard aan het actualiseren van het productassortiment, zodat wij die productdata correct en consistent op de frontend kunnen weergeven. Met Shopify metafields legden we levertijden en beschikbaarheid per productvariant vast en maakten we deze direct zichtbaar.

Daarnaast waren er meerdere randvoorwaarden:

• De webshop moest visueel sterk aansluiten bij eichholtz.com
• Kortingen tijdens Black Friday en Cyber Monday moesten duidelijk zichtbaar zijn via filters, collecties en kortingslabels
• Voorraad en levertijden moesten automatisch worden gesynchroniseerd via een FTP-koppeling
• De oplossing moet stabiel zijn, ondanks directe livegang tijdens een piekperiode
  

Een datagedreven Shopify-implementatie met focus op snelheid en flexibiliteit

We zijn gestart met een grondige analyse van de beschikbare productdata en processen. Op basis daarvan hebben we een concreet implementatieplan opgesteld, volledig ingericht op de mogelijkheden en best practices van Shopify.

De belangrijkste stappen:

• Datastructuur en metafields
  De productdata is opgeschoond en opnieuw gestructureerd. We hebben heldere Shopify metafields ingericht, zodat het interne team exact wist welke informatie waar ingevuld moest worden. Dit maakte het mogelijk om productvarianten consistent en toekomstbestendig te beheren.
  
  
• FTP-synchronisatie voor levertijden
  Er is een automatische synchronisatie opgezet met de FTP-server, waarbij levertijden per productvariant worden ingelezen en opgeslagen in Shopify metafields. Deze data wordt realtime gebruikt op de frontend.
  
  
• Frontend in lijn met het merk
  De Shopify storefront is ontwikkeld in een stijl die visueel nauw aansluit bij eichholtz.com, met behoud van performance en conversiegerichtheid.
  
  
• BFCM-ready functionaliteiten
  Kortingen zijn prominent en automatisch zichtbaar gemaakt via kortingslabels, sale-collecties en filters. Hierdoor was de webshop direct klaar voor Black Friday en Cyber Monday.
  
  
• Slimme productpagina’s en filtering
  Op de productdetailpagina’s is gebruikgemaakt van Shopify sectie-rendering, waardoor bij het selecteren van een productvariant direct de juiste informatie wordt getoond. Daarnaast zijn er filters ingericht op basis van de nieuwe data, zodat bezoekers op de PLP effectief kunnen filteren.
  

Binnen drie weken zijn we van nul naar een stabiele, volledig functionerende Shopify-webshop gegaan, klaar voor livegang tijdens een commerciële piekperiode. De doorontwikkeling en finetuning lopen ondertussen door.

Direct online verkopen en een schaalbare basis voor de toekomst

De eerste reacties zijn zeer positief. Tijdens het meest recente event waren meer dan 500 aanwezigen, waaronder gerenommeerde namen zoals Vogue.

En nog belangrijker: Eichholtz Miami realiseert inmiddels online verkopen, iets wat voorheen simpelweg niet mogelijk was door het ontbreken van een webshop. Met Shopify als fundament beschikt Eichholtz Miami nu over een schaalbaar platform dat verdere groei, optimalisatie en internationale uitbreiding ondersteunt.

De focus ligt nu op doorontwikkeling: het verder verfijnen van de customer experience, optimalisatie van data en het maximaal benutten van Shopify’s ecosystem voor marketing en conversie.

Dit project is gebouwd met onze technologie partners: