Smølke versnelt merkimpact met een schaalbare Shopware architectuur
.png)
Over
Smølke, onderdeel van Premium Petfood Brands, heeft de ambitie om hun digitale merkpositie te versterken en hun groei te versnellen. Omdat zustermerk Yarrah al succesvol is op Shopware, was de platformkeuze snel gemaakt. Na een korte discovery fase is besloten door te ontwikkelen op de solide basis van Yarrah. Op die basis creëerden we een schaalbaar fundament met ruimte voor volledige merkvrijheid, zelfstandig contentbeheer en toekomstige datagedreven ontwikkeling.
Uitdaging
Eén platform, twee merken met hun eigen identiteit
Smølke richt zich primair op B2C en ziet de website vooral als een merkplatform om consumenten te inspireren en te informeren, aankopen worden immers vaak nog in fysieke dierenspeciaalzaken gedaan. De uitdaging was dus breder dan alleen e-commerce: hoe zorgen we dat Smølke op alle touchpoints in de klantreis top-of-mind is?
Tegelijkertijd moest het team van Smølke digitaal wendbaar blijven. Content kunnen aanpassen zonder technische afhankelijkheden stond hoog op de verlanglijst. En met Yarrah als bestaande blueprint ontstond de vraag: hoe kunnen we efficiënt bouwen, zonder in te leveren op merkidentiteit?
Oplossing
Parent-child architectuur voor schaalbare merkuitrol
Toen Smølke de ambitie uitsprak om hun digitale aanwezigheid te vergroten, was hun zustermerk Yarrah al succesvol op Shopware. Shopware biedt de flexibiliteit om commerce en merkbeleving naadloos te combineren. Ideaal voor een merk dat storytelling en conversie slim wil laten samensmelten.
We startten met een discovery phase, gericht op inzicht: wat stond er technisch al, waar konden we op doorontwikkelen, en hoe zorgen we dat Smølke direct wendbaar van start kan? Vanuit die analyse kozen we voor een parent-child set up: één technisch fundament, twee volledig unieke merkervaringen. Smølke en Yarrah draaien op hetzelfde thema, maar met hun eigen visuele identiteit, contentstructuur en tone of voice. Aan de achterkant betekent dat maximale efficiëntie en beheersbaarheid, aan de voorkant volledige vrijheid en merkexpressie.
Resultaat
Eén platform, twee merken, klaar voor de volgende groeifase
Door de gedeelde Shopware-architectuur kunnen de teams van Smølke en Yarrah nu zelf content(blokken) aanpassen en campagnes lanceren, zonder technische barrières. De parent-child structuur zorgt ervoor dat nieuwe features of optimalisaties één keer ontwikkeld worden, maar direct schaalbaar zijn over meerdere merken.
Tegelijkertijd werken we met Smølke aan de volgende stap: meer beslissingen nemen op basis van data in plaats van aannames. Met Shopware als flexibel platform bouwen we nu aan een roadmap waarin groeikansen inzichtelijk worden gemaakt, van merkimpact tot conversiedoelen en omnichannel activatie.
